Marka birden çok unsur içerdiğinde, markanın asıl unsurunu ne oluşturur? Üzerinde 'Zerra Fashion' gibi başka bir markanın da belirgin şekilde yer aldığı ekose desenli bir ürünün, sadece ekose deseni tescilli olan başka bir markaya tecavüz oluşturup oluşturmadığı nasıl değerlendirilmelidir?

Marka birden çok unsur içerdiğinde, markanın asıl unsurunu, bütünü itibarıyla bıraktığı genel izlenim ve ayırt ediciliğini vurgulayan 'imaj' oluşturur. Tüketicinin zihninde kalan temel unsur, asıl unsurdur. Sorudaki örnekte, Yargıtay 19. Ceza Dairesi'nin 2020/3915 E. sayılı kararında ele alınan bir uyuşmazlık söz konusudur. Kararda, suça konu ürünlerin yaka ve iç etiketlerinde 'Zerra Fashion' ibaresinin belirgin şekilde yer aldığı, şikayete konu olan ekose desenin ise tek başına ayırt edici gücünün zayıf olduğu vurgulanmıştır. Yargıtay'a göre, ortalama bir tüketici açısından ürünün genel görünümü ve üzerinde bıraktığı izlenim bir bütün olarak değerlendirildiğinde, sadece ekose desenin varlığı nedeniyle iltibas (karıştırma) oluşmayacaktır. Aksi bir kabulün, tüm ekose desenli kumaşların şikayetçinin tekeline bırakılması gibi hukuki güvenlik ilkesiyle bağdaşmayan bir sonuca yol açacağı belirtilerek, beraat kararı verilmesi gerektiği ifade edilmiştir.