Bir özel hastane, sunduğu hizmetlerin kalitesini anlatmak için, hastanede görev yapan ve alanında tanınmış bir profesörün adını ve fotoğrafını kullanarak 'Prof. Dr. X ile güvendesiniz' şeklinde bir reklam yayınlamıştır. Bu reklam, profesörün rızasıyla yapılmıştır. Bu durumun hukuki değerlendirmesi nedir?

Bu durum, hem hastane hem de profesör için ayrı ayrı reklam yasağı ihlalidir. Hastane için; talep yaratıcı, diğer kurumlar aleyhine haksız rekabet oluşturan ve hekimin kimliğini ticari bir unsur olarak kullanan bir reklamdır. Hekim için ise, Tıbbi Deontoloji Tüzüğü'nün 8. maddesindeki 'kendi reklâmını yapamaz' ve Hekimlik Meslek Etiği Kuralları'nın 11. maddesindeki 'ticari reklamlara araç olamaz' ilkelerinin ihlalidir. Hekimin bu reklama rıza göstermesi, kendisini sorumluluktan kurtarmaz, aksine ihlale katıldığını gösterir. Bu nedenle, hem hastane (İl Sağlık Müdürlüğü ve Reklam Kurulu tarafından) hem de hekim (Tabip Odası tarafından) ayrı ayrı yaptırımlarla karşı karşıya kalabilir.