Bir hekimin veya sağlık kuruluşunun 'bilgilendirme ve tanıtım' yapması ile 'reklam' yapması arasındaki sınır nedir? Mevzuata göre (örneğin Özel Hastaneler Yönetmeliği m. 60) hangi tür içerikler reklam sayılır?

Bilgilendirme ve tanıtım, halkı ve hastaları sağlık hizmetleri, hastalıklar ve korunma yolları hakkında objektif ve bilimsel verilerle aydınlatmayı amaçlar. Reklam ise, ticari bir amaçla, belirli bir hekimi veya kurumu öne çıkararak talep yaratmayı, ikna etmeyi ve rekabet avantajı sağlamayı hedefler. Aradaki sınır, içeriğin amacı ve sunuluş biçimidir. Mevzuata göre reklam sayılan ve yasak olan içeriklere şunlar örnek verilebilir: 1) **Talep Yaratmaya Yönelik İfadeler:** 'Kampanya', 'indirim', 'ücretsiz muayene' gibi ifadeler. 2) **Üstünlük Belirten, Karşılaştırmalı İfadeler:** 'En iyi', 'en başarılı', 'tek adres' gibi övücü ve diğer kuruluşları küçük düşürücü nitelemeler. 3) **Yanıltıcı, Abartılı ve Bilimsel Olarak Kanıtlanmamış Bilgiler:** Henüz yerleşik tıbbi metot haline gelmemiş uygulamaların kesin çözüm gibi sunulması. 4) **Hasta Teşekkürleri, Yorumları ve 'Önce-Sonra' Fotoğrafları:** Bunlar, diğer hastaları özendirici ve yönlendirici nitelikte olduğundan reklam kabul edilir. 5) **Tedavi Edici Sağlık Hizmetine Yönelik Bilgiler:** Özellikle internet sitelerinde, bir hastalığın teşhis ve tedavisinin nasıl yapıldığına dair ayrıntılı bilgi vererek hastayı kuruma çekmeye yönelik içerikler. (Kadim Hukuk, Sağlıkta Reklam Yasağı; Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği m. 16/3)