KVKK m.5/2-f'de düzenlenen 'meşru menfaat' istisnası ile e-ticaret firmasının pazarlama faaliyeti yürütmesi arasındaki ilişkiyi, 'elektronik ticareti düzenleyen diğer kanunlar' bağlamında nasıl değerlendirmek gerekir?

Metinde vurgulandığı üzere, bir e-ticaret firmasının pazarlama faaliyetinin 'meşru menfaat' kapsamında olup olmadığı değerlendirilirken, elektronik ticareti düzenleyen diğer kanunlardaki kuralların da dikkate alınması gerekir. En başta 6563 sayılı Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun gelir. Bu kanun, ticari elektronik iletilerin (e-posta, SMS vb.) gönderilmesi için alıcının 'önceden onayının' alınmasını (opt-in) kural olarak benimsemiştir. Dolayısıyla, bir e-ticaret firması, KVKK'daki meşru menfaat istisnasına dayanarak, 6563 sayılı Kanun'un aradığı ön onayı almadan müşterisine ticari elektronik ileti gönderemez. Çünkü KVKK, diğer kanunlara aykırı gerçekleştirilmiş işlemleri hukuka uygun hale getirmez. İki kanunun birlikte ve uyumlu bir şekilde yorumlanması gerekir. (Ref: sen.av.tr/tr/makale/kisisel-verilerin-korunmasi-kanunu-son-tasarisi/)