Bir satıcı, TKHK m. 54 uyarınca etiket bulundurma zorunluluğuna uymayarak, mağazasındaki ürünlere hiç fiyat etiketi koymamıştır. Bir tüketici, beğendiği bir ürünü kasaya götürdüğünde, satıcının söylediği fiyatı yüksek bularak almaktan vazgeçmiştir. Bu durumda satıcının eylemi bir ihlal teşkil eder mi ve yaptırımı ne olur?

Evet, satıcının bu eylemi açık bir ihlal teşkil eder. Tüketici ürünü almaktan vazgeçmiş olsa bile, ihlal gerçekleşmiştir. TKHK m. 54/1, 'Perakende satışa arz edilen malların veya ambalajlarının yahut kaplarının üzerine kolaylıkla görülebilir ve okunabilir şekilde tüketicinin ödeyeceği tüm vergiler dâhil satış fiyatı ve birim fiyatını gösteren... etiket konulması... zorunludur' demektedir. Bu, bir 'yapma' yükümlülüğüdür. Satıcının bu yükümlülüğü yerine getirmemesi, yani ürünlere etiket koymaması, tek başına bir ihlaldir. Tüketicinin malı alıp almaması veya bir zarar görüp görmemesi, ihlalin varlığı açısından önemli değildir. Bu yükümlülüğün amacı, tüketicinin daha ürünü eline aldığında fiyatını bilmesini, diğer ürünlerle karşılaştırma yapabilmesini ve bütçesine göre bilinçli bir seçim yapabilmesini sağlamaktır. Fiyatın sadece kasada söylenmesi, bu amacı ortadan kaldırır. Yaptırımı ise, TKHK m. 77/1(a)'da düzenlenmiştir. Bu hükme göre, 54. maddede belirtilen yükümlülüklere aykırı hareket edenler hakkında, 'aykırılığı tespit edilen her bir işlem veya sözleşme için' (olayda etiketsiz her bir ürün için potansiyel olarak) idari para cezası uygulanır. Denetim yetkisi Ticaret Bakanlığı, belediyeler ve ilgili odalara aittir.