TKHK m. 77/12, aldatıcı veya yanıltıcı reklamlara karşı Reklam Kurulu'na çeşitli yaptırımlar uygulama yetkisi vermektedir. Bu yaptırımlar arasında 'durdurma', 'aynı yöntemle düzeltme' ve 'idari para cezası' bulunmaktadır. Reklam Kurulu'nun bu yaptırımları 'birlikte veya ayrı ayrı' verebilmesi ne anlama gelmektedir? Bir örnekle açıklayınız.

Reklam Kurulu'nun bu yaptırımları 'birlikte veya ayrı ayrı' verebilmesi, ihlalin niteliğine, ağırlığına ve tüketici üzerindeki etkisine göre esnek bir yaptırım sistemi uygulama yetkisine sahip olduğu anlamına gelir. Kurul, olayın özelliklerine göre bu cezalardan sadece birini, ikisini veya üçünü birden uygulayabilir. Örnek: Bir gıda takviyesi firması, televizyon reklamında ürününün 'kanseri tedavi ettiğini' iddia etsin. Bu, kamu sağlığını ciddi şekilde tehlikeye atan, aldatıcı bir reklamdır. Reklam Kurulu bu durumda şu kararları birlikte alabilir: 1) Durdurma: Reklamın derhal tüm mecralarda yayınlanmasının durdurulmasına karar verir. Bu, zararın daha fazla yayılmasını önleyici bir tedbirdir. 2) Aynı Yöntemle Düzeltme: Firmaya, aynı televizyon kanalında ve benzer saatlerde, ürünün bir ilaç olmadığına ve kanseri tedavi etmediğine dair bir düzeltme ilanı yayınlama zorunluluğu getirebilir. Bu, yanıltılan kamuoyunu doğru bilgilendirmeyi amaçlar. 3) İdari Para Cezası: İhlalin ciddiyeti nedeniyle, firmaya TKHK m. 77/12'de öngörülen yüksek miktarlı idari para cezasını uygular. Bu da caydırıcılığı sağlamayı hedefler. Eğer ihlal daha hafif olsaydı, örneğin bir indirim oranının yanlış beyan edilmesi gibi, Kurul sadece idari para cezası ve reklamın durdurulmasıyla yetinebilir, düzeltme cezası vermeyebilirdi. Bu esneklik, Kurul'un her olaya özgü, orantılı bir yaptırım belirlemesine olanak tanır.