6502 sayılı TKHK'nın 61. maddesi, 'ticari reklam' kavramını nasıl tanımlar ve bu reklamların taşıması gereken temel ilkeleri nelerdir? 'Örtülü reklam' yasağını ve reklam verenlerin ispat yükünü açıklayınız.

TKHK madde 61'e göre ticari reklam, ticaret, iş, zanaat veya bir meslekle bağlantılı olarak; bir mal veya hizmetin satışını ya da kiralanmasını sağlamak, hedef kitleyi oluşturanları bilgilendirmek veya ikna etmek amacıyla reklam verenler tarafından herhangi bir mecrada yazılı, görsel, işitsel ve benzeri yollarla gerçekleştirilen pazarlama iletişimi niteliğindeki duyurulardır (m. 61/1). Ticari reklamların Reklam Kurulunca belirlenen ilkelere, genel ahlaka, kamu düzenine, kişilik haklarına uygun, doğru ve dürüst olmaları esastır (m. 61/2). Tüketiciyi aldatıcı, tecrübe ve bilgi noksanlıklarını istismar edici, can ve mal güvenliğini tehlikeye düşürücü vb. reklamlar yapılamaz (m. 61/3). 'Örtülü reklam', reklam olduğu açıkça belirtilmeksizin yazı, haber, yayın ve programlarda, mal veya hizmetlere ilişkin isim, marka, logo veya diğer ayırt edici şekil/ifadelerle ticari unvan veya işletme adlarının reklam yapmak amacıyla yer alması ve tanıtıcı mahiyette sunulmasıdır. Her türlü iletişim aracında örtülü reklam yapılması yasaktır (m. 61/4). Reklam verenler, ticari reklamlarında yer alan iddiaların doğruluğunu ispatla yükümlüdür (m. 61/6).