Tanınmış markaya sağlanan kapsamlı korumanın amaçları nelerdir? 'Markanın sulandırılması', 'haksız yararlanma' ve 'markanın itibarının zarar görmesi' kavramlarını açıklayınız.

Tanınmış markaya sağlanan bu kapsamlı koruma, markanın sulandırılmasının, haksız yararlanmanın, markanın itibarının zarar görmesinin ve markanın ayırt edicilik unsurunun zedelenmesinin engellenmesi amaçlarını taşımaktadır. 'Markanın sulandırılması' kavramı, ayırt ediciliği yüksek bir markanın, sonraki kullanım sonucu, ayırt edici karakterinin zarar görmesi ya da bulandırılması şeklinde tanımlanabilir. 'Haksız yararlanma' ise tescili isteyen 3. kişilerin markayı birtakım tanıtım faaliyetleri ve kaliteli üretim gibi emek ve birikim sonucu tanınmış hale getiren marka sahiplerinin kümülatif değerinden faydalanarak kendi emtiasına bir imaj transfer etmesi olarak tanımlanabilir. 'Markanın itibarının zarar görmesi', tanınmış markanın benzerinin ancak 'daha düşük kaliteli veya markanın imajı ile uyumlu olmayan ürünlerde kullanılması suretiyle' tüketiciler nezdinde sahip olduğu güvenin aşındırılması olarak ifade edilmiştir. 'Ayırt edicilik unsurunun zedelenmesi' ise, tanınmış markanın sıradanlaşarak reklam değerinin markanın kendi ticari faaliyetlerinden bağımsız olarak dikkat çekici şekilde tehlikeye düşmesi, markanın ticari cazibesi ile satış gücünün zayıflamasıdır. Özetle; tanınmış markalar, toplumda eriştiği tanınırlık nedeniyle bir kalite ve güven sembolü haline gelmiş, bu sebeple de kendilerine daha kapsamlı bir koruma tanınmış markalardır.