Tanınmış marka kavramı hukuken nasıl tanımlanır ve tanınmış marka olabilmenin kriterleri nelerdir? Bu kriterler kanunlarda açıkça yer almakta mıdır?

Tanınmış marka kavramı, kanunlarımızda açıkça tanımlanmamış olup, öğreti ve mahkeme içtihatlarında birçok tanımlamaya yer verilmektedir. Genel anlamda tanınmış marka, 'hedef kitlesi dışında da toplumun tüm kesimleri tarafından bilinirliğe ve tanınırlığa erişmiş, hiçbir hatırlatmaya gerek kalmaksızın zihinlerde refleksif olarak belirli bir ürün veya işletme ile çağrışım yapan marka' olarak tanımlanabilir. Tanınmış markayı diğer markalardan ayıran birçok kriter bulunmaktadır. Bu kriterler de kanunlarda yer almamakta, uygulamada doktrin ve mahkeme içtihatları neticesinde değerlendirilmektedir. Genel anlamda tanınmış markanın sahip olması gereken kriterler: Markanın üstün bir ticari değere sahip olması; markanın, kendi mal ve hizmet sınıfı dışındaki sektörlerde de bilinirliğinin olması; markanın sahip olduğu reklam gücünün sadece geleneksel mal ve hizmetlerin değil, başka mal ve hizmetlerin pazarlanmasına da elverişli olması; markanın hatırı sayılır bir ekonomik değerinin bulunması; markanın birçok ülkede tescilinin bulunması, uzun bir kullanım süresine ve geniş bir kapsama sahip olması olarak sıralanabilir. Belirtilen kriterler sınırlı sayıda olmayıp somut duruma göre ek kriterler de belirlenebilmektedir.