Influencer sözleşmelerinde yer alabilecek 'rekabet yasağı' hükmünün kapsamı ve amacı nedir?

Influencer sözleşmelerindeki rekabet yasağı hükmü, influencer'ın, sözleşme süresince veya sözleşme sona erdikten sonra belirli bir süre boyunca, işbirliği yaptığı markanın rakibi olan başka markalarla çalışmasını veya onların ürünlerini tanıtmasını yasaklamayı amaçlar. Bu hüküm, TBK m. 444 vd. düzenlenen hizmet sözleşmelerindeki rekabet yasağına benzer bir mantık taşır. Amacı, markanın pazarlama stratejisinin, ticari sırlarının ve influencer aracılığıyla yarattığı marka imajının korunmasıdır. Influencer'ın aynı anda veya hemen sonrasında rakip bir ürünü de övmesi, hem tüketicinin gözünde inandırıcılığını yitirmesine hem de markanın reklam yatırımının boşa gitmesine neden olabilir. Bu nedenle, sözleşmede influencer'ın tanıtım yaptığı süre boyunca veya sonrasında, hangi sektörlerdeki hangi markalarla ne kadar süre çalışamayacağı açıkça ve makul sınırlar içinde (süre, yer ve konu bakımından) düzenlenmelidir.