Influencer'ların paylaşımlarında '#işbirliği' veya '#reklam' gibi etiketleri kullanmalarının hukuki dayanağı ve amacı nedir? Her marka belirtilen paylaşım, bu etiketlerin kullanılmasını gerektirir mi?

Bu etiketlerin kullanılmasının hukuki dayanağı, Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun ve Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ndeki 'örtülü reklam yasağı'dır. Amaç, tüketicinin (takipçinin), izlediği veya okuduğu içeriğin editoryal (kişisel görüş) bir içerik mi, yoksa ticari bir işbirliği sonucu oluşturulmuş bir reklam mı olduğunu açıkça ve kolayca anlayabilmesini sağlamaktır. Kılavuz, bu ayrımın net bir şekilde yapılmasını zorunlu kılar. Ancak her marka belirtilen paylaşım, bu etiketlerin kullanılmasını gerektirmez. Metinde de açıklandığı gibi, eğer paylaşım bir marka ile yapılan ticari bir işbirliği (reklam anlaşması) kapsamında ise '#reklam', '#işbirliği' gibi etiketler zorunludur. Fakat influencer, herhangi bir işbirliği olmadan, sadece bir satış ortaklığı (affiliate marketing) linki paylaşıyorsa, bu durumda '#işbirliği' etiketi yanıltıcı olabilir; bunun yerine '#komisyonlulink' veya '#satışortaklığı' gibi daha doğru bir açıklama yapılması gerekir. Kişisel olarak satın alıp beğendiği bir ürünü markadan bahsetmesi ise reklam kapsamına girmez.