Marka tescil başvurusuna yapılan itirazda, başvuruya konu markanın, itiraz edenin 'seri markası' gibi algılanacağı iddiası, 'karıştırılma ihtimali' değerlendirmesinde nasıl bir rol oynar?

Bir markanın, itiraz edenin 'seri markası' gibi algılanacağı iddiası, 556 sayılı KHK m. 8/1-b'de düzenlenen 'karıştırılma ihtimali'nin özel bir türü olan **'ilişkilendirilme (bağlantı kurulma) ihtimali'** kapsamında değerlendirilir. Karıştırılma ihtimali sadece iki markanın birbirine karıştırılmasından ibaret değildir; tüketicilerin bu iki marka arasında ekonomik veya hukuki bir bağlantı olduğunu düşünmesi ihtimalini de kapsar. 'Seri marka', bir işletmenin, ortak bir ana unsur (kök) etrafında, bu unsura eklenen farklı ekler, sayılar veya kelimelerle oluşturduğu bir marka ailesidir (Örn: 'Nescafé Classic', 'Nescafé Gold', 'Nescafé 3'ü 1 Arada'). Tüketiciler, bu ortak kökü taşıyan yeni bir markayı gördüklerinde, bunun da aynı firmaya ait bir ürün çeşidi olduğunu düşünme eğilimindedir. Dava konusu olayda, davacı 'Makro' ve 'Macro' esas unsurlu çok sayıda seri markaya sahip olduğunu iddia etmektedir. Davalının 'MAKRO TEKNİK GLASS WOOL' markası da aynı 'MAKRO' kökünü taşımaktadır. Bu durumda mahkeme, şu değerlendirmeyi yapar: Ortalama bir tüketici, 'MAKRO TEKNİK GLASS WOOL' markasını gördüğünde, bu markanın da davacının 'Makro/Macro' serisinin yeni bir ürünü (örneğin, teknik malzemeler için çıkarılmış bir alt markası) olduğunu düşünebilir mi? Eğer bu soruya cevap evet ise, markalar arasında doğrudan bir karıştırma olmasa bile, bir **'ilişkilendirilme ihtimali'** vardır. Bu ihtimal de, markanın köken gösterme fonksiyonunu zedelediği için, karıştırılma ihtimali kapsamında kabul edilir ve tescile engel bir neden oluşturur. Yargıtay'ın kararında da 'karıştırılma ihtimali tescil edilmiş veya tescil için başvurusu yapılmış bir marka ile ilişkili olduğu ihtimalini de kapsıyorsa...' ifadesi, bu duruma işaret etmektedir.