556 sayılı KHK m. 8/1-b kapsamında bir markanın tescil başvurusuna itirazda "karıştırılma ihtimali" değerlendirilirken hangi unsurlar dikkate alınır? Yargıtay Hukuk Genel Kurulu'nun E: 2023/11-426, K: 2024/35 sayılı kararında vurgulanan "esas unsur" ve "yardımcı unsur" ayrımının bu değerlendirmedeki rolünü açıklayınız.

556 sayılı KHK m. 8/1-b'ye göre karıştırılma ihtimali değerlendirilirken, markaların görsel, işitsel ve anlamsal benzerliği ile bu markaların kapsadığı mal ve hizmetlerin aynı veya benzer olup olmadığı birlikte ele alınır. Değerlendirmede ortalama tüketicinin markalara bir bütün olarak bakıldığında edineceği genel izlenim esastır. Yargıtay HGK'nın E: 2023/11-426, K: 2024/35 sayılı kararında da belirtildiği gibi, bu bütüncül değerlendirmede markayı oluşturan unsurlardan hangisinin "esas (baskın)" hangisinin "yardımcı" nitelikte olduğunun tespiti kritik öneme sahiptir. Karara konu olan “MAKRO TEKNİK GLASS WOOL” ibaresinde mahkeme, “MAKRO” ibaresini esas unsur olarak kabul etmiş, “TEKNİK GLASS WOOL” ibarelerini ise yardımcı unsur olarak nitelemiştir. Karşılaştırma, bu esas unsur üzerinden yapılmıştır. Eğer markaların esas unsurları arasında görsel, işitsel veya anlamsal benzerlik varsa, yardımcı unsurlardaki farklılıklar karıştırılma ihtimalini ortadan kaldırmaya yetmeyebilir. Bu durum, markanın köken gösterme fonksiyonunun zedelenmemesi amacıyla benimsenen bir yaklaşımdır.